GQ出版人唐杰:品牌化是媒体“存活”的关键!

益群网 2019-10-01 15:23:16

智族GQ官方在微博发布李现九月《智族 GQ Style》时尚封面大片,那个让大众都为之着迷的“七月男友”其实早已经走向九月。而从李现登录GQ封面,以及GQ目前的品牌影响力,就可以看出GQ的成功经验,GQ不执着于做一本“杂志”,也执着于做一本杂志。对于传统媒体在社交媒体时代的“存活”问题,唐杰有自己的看法,那就是品牌化是关键点。

全球时尚出版商康泰纳仕集团旗下的核心媒体品牌GQ,已经在美国畅销50年,风靡英国30年。2009年10月,《智族GQ》(以下简称GQ)由中国新闻社与康泰纳仕集团以版权合作形式在中国创刊,短短十年间,便用“中国速度”快速跑过媒介的各个生命周期,成为该集团在全球各地区的数字化转型试验中的示范品牌。

2017年8月担任GQ出版人的唐杰Paco Tang的最新角色是康泰纳仕中国集团出版人,统管《Vogue服饰与美容》、《智族GQ》和《悦游Condé Nast Traveler》的商业运营。唐杰在今年的GQ年度人物盛典上预测,2019年GQ的收入将比2018年大幅攀升。

在2019智族GQ年度人物盛典,唐杰表示,GQ将于2020年以“品牌+内容+社交”作为下一个方向。作为媒介转型最为成功媒体品牌,GQ的战略布局将是十分重要的行业指引。媒体要活得足够久,只有品牌化一条路,品牌是GQ的重要资产。在过去两年,该团队在GQ主品牌下树立了三个有业界口碑的重要IP产品分支,分别是GQ实验室、GQ报道和GQ MEN OF THE YEAR年度人物盛典。

唐杰表示,根据GQ对历史上强势品牌的观察和研究,GQ相信只有不断超越和做自我革新,才能持续引领。在2019年,GQ针对三个IP已经做出了产品维度的丰富,并加大品牌传播力度。2020年,GQ将让每一个重点IP形成丰富的子IP或者产品矩阵,一方面让品牌更加羽翼丰满,另一方面,也为客户提供更加丰富的产品和服务。

唐杰认为,在改变与创新的驱动下,GQ实验室、GQ报道、GQ品牌已经成为GQ下一个发展阶段的影响力矩阵。它证明媒体绝不一定捆绑在特定平台上,而是能够在不同平台上自由流动的多栖生物,具有真正强大的生命力和长远的商业价值。

将消费者对产品或服务等各种特性转化成有人性的特征,并将新产品与人的个性特点互相联系。简单来说,你就把品牌当成一个活生生的人,让品牌以一个人的身份来运作。在媒体转型的洪流中,GQ的自我颠覆是时代意志的映射,也是新一代中国年轻人的集体努力。杂志或许最终会成为一个过时名词,但是媒体以记录时代为使命,这一点不会发生改变。