电子烟产品走向开始分化 技术路线和营销路线谁代表未来?

益群网 2019-08-21 16:17:32

上周电子烟行业发生了一系列大事,铂德在周三的一场论坛上对外宣布将于月内推出新琥珀换弹式雾化电子烟,这是“琥珀”系列的第二代产品,注油量达3.0ml,尼古丁浓度降到2%,这可能是首款符合国标的电子烟。而悦刻则在上周日的发布会上推出了一款名为“悦刻灵点”的智能烟杆,可以检测用户的吸烟数据,并连接到自家的社交APP上。一家专注产品,一家走互联网风,电子烟行业产品两极分化的态势已经开始出现。

谁才是电子烟的未来?重视互联网营销的悦刻?还是崇尚技术路线的铂德?

悦刻的核心团队来自宝洁、联合利华、欧莱雅、华为、Uber等,这使得悦刻在营销上拥有非常成熟的体系。近日,悦刻推出的新品“灵点”就延续了其在营销上高举高打的风格,无论是APP追踪使用数据,还是社交功能,都是“噱头”十足的营销点。

对悦刻来说,通过各种互联网营销手段吸引关注和流量,迅速地将线上用户转化为悦刻用户。拥有大量的数据后,在资本市场上也能讲出更好的故事。

但业内人士也对此提出了担忧,其表示,目前互联网网民年轻化是一大趋势,悦刻推出的相关功能有一定的可能吸引原来不吸烟的年轻网民,为了体验“酷炫”“时尚”的功能,而开始使用电子烟。

铂德从成立以来就拥有“技术基因”,铂德坚持从烟油、雾化芯到硬件全产业链自主研发,所以在电子烟还是小众市场时,铂德烟油的口感就被业内称赞。8月14日,铂德合伙人兼CMO方辉对外表示,铂德将在本月上市国内首款使用2%尼古丁含量烟油的换弹式电子烟,并依据“2%”标准对包括外观、烟油舱、雾化芯、电池等在内的软硬件都进行了升级和技术创新。另外,方辉还表示,铂德已经解决了尼古丁浓度降低可能给用户带来的“不适”,铂德对自己的技术和产品研发能力完全自信。

另据了解,铂德即将推出的新品烟油舱达到了3.5ml,比市面上的绝大多数同类产品至少超出了75%。这个数字意味着什么?在电子烟产品中,1.6ml注油量其实是一个技术关口,漏油是业内劣品一个很常见的问题,在其他品牌头疼于解决漏油问题时,铂德已经开始挑战行业技术关口,在烟油容量加大的同时,能够做到不漏油,显然是在工艺上实现了突破。

在电子烟行业是重营销还是重技术的问题上,铂德CEO汪泽其曾表示“我们要学习网红品牌的品牌做法和引流方法”,只不过他认为技术和产品的迭代更为重要,而铂德也确实是一直将技术研发放在第一位。

一位电子烟从业者也对记者表示,技术优先,专注产品的铂德能否在目前资本涌动的电子烟市场占得先机,也是未知数。

通过互联网的玩法,悦刻提升自己的品牌知名度,获得更多的融资,从而占据更多市场;铂德则稳扎稳打,试图引领行业的技术发展方向。

谁能代表未来?一切还需要市场和用户的检验。