首份四川用户触网报告出炉 趣头条揭露内容赛道的最后增长点

益群网 2019-08-12 15:09:53

被誉为媒体行业“达沃斯”的第五届观媒峰会将于2019年8月7日-9日在四川省成都市举行,趣头条执行总编辑张学伟在论坛上做了题为“新兴市场特色内容生态的发展逻辑”的主题演讲。由于本届峰会是在成都举办,因此张学伟首先介绍了趣头条平台上四川用户的几个主要阅读行为数据,并和大家分享了趣头条根据这些用户数据所总结的新媒体时代我国新兴市场网民的用网习惯与内容偏好。

以三四线城市为主的新兴市场分布着约中国80%人口,但数量如此庞大的一群人,却长期处在被信息时代遗忘的角落。因此趣头条从成立之初,就将解决新兴市场日益旺盛的内容资讯需求与适合这些地区特色内容严重匮乏之间的矛盾,作为自己的使命,研究当地人民有别于一二线城市居民的独特内容偏好,深耕这片广阔的市场。如今,趣头条4亿用户中的70%都在三线及以下城市和乡镇农村。

四川用户触网大数据

在新兴市场中,有一个特殊的省份,就是本次峰会所在的四川省,除了成都属于新一线城市外,其他地区均处于三线及以下,这也让四川省成了趣头条重度用户的分布区,窥一斑而知全豹,通过研究和分析四川用户的阅读习惯和偏好,就能对整个新兴市场用户的内容习惯有一个大致的了解,进而对趣头条特色内容生态的打造产生指导意义。

截至2019年7月,趣头条平台四川省用户注册数已超过2400万,最近一周周活跃用户超过500万,其中,成都市周活跃用户最多,超过三成。

用户在性别、年龄、人均使用时长等方面数据基本与趣头条全网用户数据相符:女性用户高于男性用户;年龄集中在23-40岁和41-60岁两个年龄段;一周人均使用时长为67.5分钟,高于全网人均使用时长的62.1分钟。

新兴市场的内容消费偏好

在调查过程中趣头条发现四川用户对图文和小视频的偏好要高于全网用户,在情感、生活、美食、搞笑、时尚、音乐、三农、健康、励志、星座和旅行等11类内容偏好程度上高于全网用户。作为一个典型标本,四川用户的使用习惯和内容偏好,也非常有代表性的反映了当下中国新兴市场用户们对美好生活的向往和对内容资讯的个性化需求。

趣头条研究院数据还显示,新兴市场用户渴望知识,过半用户表示希望从阅读内容中获得有效的指导,如养生、教育、预防疾病、生活小常识等;泛娱乐类、情感类、美食类、健康养生类的内容也是广受关注的热门内容;而广场舞、三农、奇闻等具有乡村小镇特点的主题更是受到新兴市场用户的追捧。在内容形式上,新兴市场网民最喜欢的内容形式是短视频,其后依次是文字为主、图片为主、长视频类、直播类的内容/资讯。

内容赛道的最后增长点

新兴市场用户对内容的需求既庞大又多样,与现在普遍认为的“流量时代已成过去式、内容行业进入寒冬期”的看法形成了奇特的对立面:一边是内容行业饱和,竞争呈现白热化,单纯成为头部玩家之间的金钱游戏;另一边是持续增长的内容需求,供给却严重不足,呈现出一大片未经开垦的广阔市场,哪边才是内容赛道的真实场景?

事实上,正是由这两个截然不同的场景构成了如今中国内容资讯行业完整画像。经过近十年的飞速发展,智能手机已全民普及,5G时代也即将来临,移动互联网深入到了社会各个领域,但中国广阔的市场,以及每个地区发展的不均衡,造成了地区的差异化非常明显。

在移动互联网流量红利增速放缓的大背景下,一二线网民被开发殆尽,但拥有中国93%人口的三四线城市,未来仍有1亿以上人口会成为新增网民,新兴市场的用户激增,但用户需求依然没有得到充分满足。因此基于这些地区用户不同于一二线城市居民的兴趣偏好,打造最接地气,最符合普通老百姓需求的内容生态,将会使新兴市场成为内容赛道的最后增长点。

在这个内容赛道的最后增长点,趣头条“通过内容为用户带来乐趣和价值”的宗旨为其赢得大量用户,让这群被信息时代遗忘的人群也享有互联网上多姿多彩的精神食粮,让这片占90%以上国土面积的新兴市场不再成为信息的洼地。